Тестирование рекламных изображений

Узнайте, какой рекламный креатив лучше всего привлечет вашу аудиторию и побудит к покупке, прежде чем инвестировать средства.

От

за исследование *

Купить

* Проводите опрос среди своих контактов бесплатно или покупайте целевые ответы респондентов из нашей глобальной панели.

Таблица с результатами теста рекламы наушников, где представлены 3 варианта, и вариант B получил высокую оценку среди женщин в возрасте 25–34 лет

Что получите вы

Комплексные исследования
без лишних усилий

Быстрые результаты
в течение часа

Мгновенно получайте
автоматически сгенерированные выводы

Плата за исследование —
подписка не нужна

Таблица с результатами теста рекламы мороженого, где представлены 3 варианта, и вариант С получил самую высокую оценку по таким параметрам, как общая привлекательность, уникальность и качество

Быстрее выявляйте эффективные рекламные креативы

Мгновенно оценивайте, какой креатив находит наибольший отклик по различным параметрам и в сравнении с отраслевыми стандартами. Автоматически сгенерированные таблицы результатов позволяют быстро выявлять наиболее эффективные варианты и оценивать их преимущества.

Купить

Экран выбора критериев отбора аудитории, страна: США, возраст: 18–45 лет, пол: женский, доход: 50–200 тыс. руб. в месяц

Опрашивайте необходимую аудиторию за считаные часы

Отправляйте опрос своему списку контактов без дополнительной оплаты либо воспользуйтесь нашей интегрированной глобальной панелью, состоящей из более чем 335 миллионов человек, проживающих в 130 странах мира, с возможностью настройки более чем 200 уникальных критериев отбора и индивидуальных вопросов для отсеивания.

Купить

Узнайте, что влияет на эффективность рекламы

Узнайте, какие характеристики влияют на эффективность: от ясности, актуальности и достоверности до уникальности и намерения купить. Используйте эти факторы, чтобы выбрать окончательный вариант.

Купить

Три вывода о рекламных креативах A, B и C: креатив B получил невысокую оценку, креатив A получил самую высокую оценку за дифференциацию бренда, креатив C получил хорошую общую оценку

Мгновенно подмечайте информацию, которую вы могли упустить

Вам больше не придется тратить время на анализ данных вручную. Быстро изучите сегменты респондентов, которые положительно отреагировали на ваши рекламные креативы.

Купить

Сводная таблица результатов тестирования в формате презентации PowerPoint

Завоюйте расположение заинтересованных лиц с помощью четких данных

Экспортируйте данные в формате CSV, Excel или SPSS для индивидуального анализа или скачайте готовую, редактируемую презентацию PowerPoint.

Купить

Как работает тестирование рекламных изображений

Снимки экранов с разными этапами тестирования рекламных креативов: загрузка изображений, выбор атрибутов и добавление до 5 эталонных показателей для сопоставления

Добавьте свои рекламные креативы и выберите атрибуты.
Загрузите максимум 10 рекламных креативов в виде изображений. Пошаговая настройка поможет вам подобрать подходящие атрибуты и за несколько минут создать исследование по проверенной монадической методике.

Получите детальные отзывы всего в течение часа.
Опросите респондентов из собственного списка контактов либо воспользуйтесь нашей глобальной панелью, состоящей из более чем 335 миллионов человек. Выберите размер аудитории и критерии отбора. Оплачивайте только нужные вам ответы.

Быстро определите самый эффективный креатив.
По мере поступления ответов решение для тестирования рекламы само генерирует таблицы результатов и аналитику на базе ИИ, проводит проверку статистической значимости, анализ ключевых факторов и подготавливает отчеты.

Купить

Создайте учетную запись и получите доступ к нашей интерактивной демонстрации →

Методика монадического тестирования

Для тестирования рекламных изображений используется монадический метод. Это принятый в отрасли метод исследования, при котором каждому респонденту показывается только одно изображение за раз. Таким образом, респондентам не приходится сравнивать варианты (что может привести к возникновению систематической ошибки), они просто реагируют на один из них.

Устранение субъективности

Респонденты оценивают каждый креатив отдельно, и их восприятие не искажается, поскольку им не предлагается сравнивать один вариант креатива с другим, который может быть более или менее эффективным.

Сбор точных данных

Оценивайте каждый вариант по таким характеристикам, как ясность, актуальность, достоверность, уникальность и намерение купить.

Человек смотрит на вопрос на экране телефона следующего содержания: «В целом насколько вам понравилась эта реклама?»

Для чего это решение

Оптимизируйте рекламные креативы и усиливайте визуальное воздействие, как онлайн, так и на полках магазинов.

Цифровая реклама

Тестируйте креативы, цифровые баннеры и объявления для соцсетей и онлайн-магазинов, чтобы повысить эффективность текста и увеличить количество кликов.

Наружная реклама

Тестируйте рекламные щиты и наружные вывески, чтобы убедиться, что текст читается легко и создает яркое впечатление.

Печатные материалы

Тестируйте рекламу в журналах и почтовых рассылках, чтобы ваши предложения сразу привлекали внимание.

Креатив для магазинов

Тестируйте креативы для магазинов и точек продаж, чтобы подчеркнуть преимущества продукта.

«Когда на кону многомиллионная рекламная кампания, я хочу быть уверенным в том, что исследованием занимаются профессионалы. SurveyMonkey предоставила впечатляющую базу респондентов. Мы провели тестирование рекламы на более чем 5 тысячах респондентов всего за неделю и выбрали наиболее запоминающийся и привлекательный вариант на основе статистически значимых результатов».

Брайан Шерри, руководитель по творческой работе в ClickUp

Изучите другие решения для исследования рынка

Изображение двух видеороликов: у ролика A более высокие оценки по таким параметрам, как общая привлекательность, намерение купить и уникальность

Два разных сообщения: «экологичная упаковка» и «дизайн без пластика», где второе сообщение получило более высокие оценки по таким параметрам, как общая привлекательность, актуальность и инновационность

Диаграмма с точкой оптимальной цены, равной 2800 руб., и допустимым диапазоном в 2400–3200 руб.

Посмотреть все решения

* Целевые ответы продаются отдельно.

Вопросы и ответы

Как работает решение для тестирования рекламных изображений?
Для тестирования максимум 10 рекламных изображений (в формате PNG или JPG) в SurveyMonkey LaunchPad используется метод монадического исследования. Каждому респонденту предлагается оценить только одно изображение за раз, что помогает снизить эффект систематической ошибки от сравнения и получить более точный отзыв. Решение автоматически анализирует результаты с помощью таблиц, проверки статистической значимости, сопоставительного анализа, анализа ключевых факторов и генерирует выводы на базе ИИ, чтобы вы могли быстро понять, какое изображение будет максимально эффективным и почему.
Сколько стоит решение для тестирования рекламных изображений?
Вы платите только за проведенные исследования. Без подписки и долгосрочных обязательств.
Стоимость зависит от следующих двух факторов.
2. Целевые ответы (необязательно): при желании вы можете получить отзывы о рекламных креативах от вашей целевой аудитории через нашу глобальную панель. Цена зависит от количества ответов и выбранных критериев отбора. Подробнее о нашей панели для исследования рынка можно прочитать здесь.
Нужно ли быть профессиональным маркетологом, чтобы воспользоваться решением для тестирования рекламных изображений?
Нет. Наше решение для тестирования рекламных изображений предназначено для маркетологов, бренд-менеджеров, менеджеров по маркетингу продуктов, менеджеров кампаний, growth-маркетологов, стратегов креативных агентств и креативных директоров, которым нужны достоверные данные, не требующие проведения исследования с нуля. В решении предлагается пошаговая настройка, встроенная методология и автоматический анализ результатов.
Что конкретно можно тестировать с помощью решения для тестирования рекламных изображений?
- цифровые баннеры и медийную рекламу;
- креативы для социальных сетей и электронной коммерции;
- рекламные щиты и наружную рекламу;
- рекламу в журналах и почтовой рассылке.
- Креативы для магазинов и точек продаж
Как быстро можно получить результаты?
Если вы отправите опрос нашей интегрированной панели респондентов, то весь процесс от запуска до получения полноценного анализа займет всего несколько часов. Все зависит от выборки. При этом, даже в случае нишевых глобальных сегментов аудитории исследование, как правило, занимает от 24 до 48 часов.
Сколько вариантов рекламных изображений можно протестировать за раз?
Как обеспечивается высокое качество ответов?
Наши мощные средства управления качеством данных обеспечат сбор надежных ответов в любом масштабе.
- поиск надежных партнеров;
- инструменты на базе ИИ для обнаружения ботов и мошенничества;
- Периодическая перенастройка и обновление панели и профилей респондентов для обеспечения сбора качественных ответов.
- Система двойного согласия, отслеживание степени удовлетворенности участников и ограничение количества приглашений на опросы для предотвращения появления «профессиональных» респондентов.
- Чистка данных для получения надежных и точных результатов.
Что такое монадическое тестирование? Чем оно отличается от сравнительного?
При сравнительном тестировании респондентам предлагается одновременно оценить несколько концепций и выбрать среди них одну. Недостаток такого подхода в том, что респонденты сравнивают варианты, а не оценивают концепции сами по себе. Результаты представляют собой диаграммы относительных предпочтений, которые нельзя соотнести с отраслевыми стандартами.
При монадическом тестировании респондентам предлагается оценивать по одному сообщению за раз, имитируя реальное взаимодействие потребителя с продуктом в магазине или при просмотре рекламы. Такой подход устраняет эффект сравнения. Результаты оформляются в виде таблицы на ряду с эталонными показателями, что помогает быстро выделить наиболее эффективные варианты и прогнозировать их успешность на рынке.
В чем разница между решением для тестирования рекламных изображений и отбором идей?
В тестировании рекламных изображений используется метод монадического исследования: каждый респондент оценивает только одну концепцию. При отборе идей используется метод последовательного монадического исследования, при котором каждый респондент поочередно оценивает несколько концепций.
Тестирование рекламы (изображений) подходит в следующих случаях:
- у вас не более 10 вариантов проработанных концепций креативов;
- вам нужны более детальные отзывы (больше атрибутов, больше открытых ответов);
- вы хотите получить более точные результаты (без систематической ошибки и усталости респондентов);
- у вас более широкие критерии отбора респондентов, что позволяет увеличить выборку.
Отбор идей подходит в следующих случаях:
- вам нужно сократить список креативов, состоящий из более чем 10 вариантов;
- вы на ранних этапах разработки креатива (мудборды, черновые эскизы, концепции на ранних этапах и раскадровка);
- вас устроят общие результаты, и вы не боитесь потенциальных систематических ошибок за счет сравнения вариантов респондентами;
- у вас узкие критерии отбора, для которых подойдет небольшая выборка.