Приоритизация функций

Вы добавляете функции, сообщения или преимущества, которые хотите сравнить, выбираете аудиторию и запускаете опрос с пошаговой настройкой. При этом вам не потребуется опыт создания опросов. 

При поступлении ответов система автоматически проводит MaxDiff- и TURF-анализ и далее предлагает ранжирование по приоритетности, предоставляет рейтинги предпочтений и наиболее оптимальное сочетание функций, которое с большей вероятностью заинтересует вашу аудиторию.

Вы платите только за проведенные исследования. Без подписки и долгосрочных обязательств. 

Стоимость зависит от следующих двух факторов.

2. Целевые ответы (необязательно): при желании вы можете получить отзывы от вашей целевой аудитории через нашу глобальную панель. Цена зависит от количества ответов и выбранных критериев отбора. Узнайте подробнее о нашей панели для исследования рынка.

Не обязательно. В решении по приоритизации функций предлагается пошаговая настройка для каждого этапа, чтобы вы могли профессионально провести MaxDiff-анализ, даже если у вас не опыта проведения исследований или знаний в области статистики.

Решение по приоритизации функций оптимально подходит, когда нужно объективно расставить приоритеты и определить наиболее привлекательное сочетание. С его помощью можно протестировать:

Если вы отправите опрос нашей интегрированной панели респондентов, то весь процесс от запуска до получения полноценного анализа займет всего несколько часов. Все зависит от выборки. При этом, даже в случае нишевых глобальных сегментов аудитории исследование, как правило, занимает от 24 до 48 часов.

Наши мощные средства управления качеством данных обеспечат сбор надежных ответов в любом масштабе.

MaxDiff-анализ — это одна из методик рыночных исследований, позволяющая выявлять и ранжировать предпочтения клиентов с помощью данных о «лучших» и «худших» вариантах. Это разновидность шкалы «лучший/худший», с помощью которой можно измерять предпочтения респондентов для разных элементов. 

Ниже перечислены отличия MaxDiff-анализа от других распространенных методов исследования.

Отличие MaxDiff-анализа от вопросов со стандартной шкалой оценки
Вопросы со стандартной шкалой оценки, используемые при рыночных исследованиях, отличаются от MaxDiff-анализа тем, что в них от респондента не требуется выбрать наиболее предпочтительный вариант из списка предложенных. 

Стандартная шкала оценки позволяет узнать мнение потребителей о продукте или услуге. Такие шкалы бывают разных форматов, но чаще всего респондентов просят выбрать вариант по шкале от 1 до 5 с вариантами от «Абсолютно не соглашаюсь» до «Полностью соглашаюсь».

Отличие MaxDiff-анализа от совместного анализа
При совместном анализе продукт или услуга описываются с помощью нескольких атрибутов для определения параметров, которые не учитываются при MaxDiff-анализе.

Для проведения совместного анализа различные функции продуктов комбинируются для создания множества концепций, после чего респондентов просят выбрать наиболее предпочтительный вариант. Это помогает определить, какой продукт будет наиболее востребован. В данный момент SurveyMonkey не поддерживает проведение совместного анализа.

Отличие MaxDiff-анализа от опросов со шкалой Лайкерта
С помощью шкалы Лайкерта можно измерять согласие или несогласие с утверждениями, но не оценить приоритетность. Такие опросы легко проводить, но результаты часто оказываются размытыми. MaxDiff-анализ устраняет эту размытость, поскольку от респондентов требуется четко указать наиболее и наименее предпочтительный вариант.