Тестирование упаковки

Узнайте, какой дизайн упаковки более заметный, привлекает внимание и поможет увеличить продажи, прежде чем вы решите вкладывать средства в производство.

От

за исследование *

Купить

* Проводите опрос среди своих контактов бесплатно или покупайте целевые ответы респондентов из нашей глобальной панели.

Таблица с результатами теста упаковки для мыла, где представлены 3 варианта, и вариант B получил высокую оценку среди женщин в возрасте 34–65 лет

Что получите вы

Комплексные исследования
без лишних усилий

Быстрые результаты
в течение часа

Мгновенно получайте
автоматически сгенерированные выводы

Плата за исследование —
подписка не нужна

Таблица с результатами теста упаковки для средства для мытья посуды, где представлены 3 варианта, и вариант С получил высокую оценку по таким параметрам, как общая привлекательность, уникальность и качество

Быстрее визуализируйте наиболее эффективные дизайны

Моментально определяйте, какие концепции упаковки находят наибольший отклик среди респондентов по разным параметрам и превосходят отраслевые стандарты. Используйте фильтры, чтобы просматривать результаты для отдельных демографических групп.

Купить

Экран выбора критериев отбора аудитории: страна: США, возраст: 30–70 лет, пол: женский, доход: 0–90 тыс. руб. в месяц

Опрашивайте необходимую аудиторию за считаные часы

Отправляйте опрос своему списку контактов без дополнительной оплаты либо воспользуйтесь нашей интегрированной глобальной панелью, состоящей из более чем 335 миллионов человек, проживающих в 130 странах мира, с возможностью настройки более чем 200 уникальных критериев отбора и индивидуальных вопросов для отсеивания.

Купить

Определите, что делает дизайн упаковки более продающим

Узнайте, какой вариант дизайна упаковки получит более высокую оценку по таким параметрам, как намерение купить, качество и визуал. Используйте эти факторы, чтобы выбрать самый эффективный вариант упаковки или сократить список вариантов.

Купить

Три вывода о концепциях упаковки A, B и C: дизайн B получил невысокую оценку, дизайн A получил самую высокую оценку за дифференциацию бренда, дизайн C получил хорошую общую оценку

Мгновенно подмечайте информацию, которую вы могли упустить

Вам больше не придется тратить время на анализ данных вручную. Быстро изучите сегменты респондентов, которые положительно отреагировали на ваши варианты дизайна.

Купить

Таблица результатов в формате презентации PowerPoint

Ускорьте получение одобрения от заинтересованных сторон

Экспортируйте данные в формате CSV, Excel или SPSS для индивидуального анализа или скачайте готовую, редактируемую презентацию PowerPoint.

Купить

Как работает тестирование упаковки

Снимки экранов с этапами тестирования упаковки: добавление стимулов, выбор атрибутов и добавление до 5 эталонных показателей для сопоставления

Загрузите свои дизайны и выберите, что измерять.
Загрузите до 10 вариантов упаковки (в формате PNG или JPG). Пошаговая настройка поможет создать исследование всего за несколько минут, используя проверенную монадическую методологию. Добавьте свои вопросы до и после этапа оценки упаковки, чтобы получить более детальные отзывы.

Получите детальные отзывы всего в течение часа.
Опросите респондентов из собственного списка контактов либо воспользуйтесь нашей глобальной панелью, состоящей из более чем 335 миллионов человек. Выберите размер аудитории и критерии отбора. Оплачивайте только нужные вам ответы. Подписка не требуется.

Быстро определите самый эффективный дизайн упаковки.
По мере поступления ответов решение для тестирования упаковки само генерирует таблицы результатов и аналитику на базе ИИ, проводит проверку статистической значимости и подготавливает экспортируемые отчеты, чтобы вам было максимально легко принять решение.

Купить

Создайте учетную запись и получите доступ к нашей интерактивной демонстрации →

Методика монадического тестирования

Для тестирования упаковки используется монадический метод. Это принятый в отрасли метод исследования, при котором каждому респонденту показывается только один дизайн за раз. Таким образом, респондентам не приходится сравнивать варианты (что может привести к возникновению систематической ошибки), они просто реагируют на один из них.

Устранение субъективности

Респонденты видят только один вариант дизайна упаковки, и их отзывы не искажаются за счет сравнения.

Сбор точных данных

Оцените эффективность каждого варианта по разным параметрам, таким как намерение купить, качество и визуал.

Человек смотрит на вопрос на экране телефона о дизайне упаковки

Для чего это решение

Тестируйте дизайн упаковки до запуска, чтобы выйти на рынок с ярким и выделяющимся дизайном.

Продовольствие и напитки

• Новая упаковка для снеков или напитков.
• Переработка дизайна упаковки с акцентом на устойчивость.
• Сезонные или лимитированные этикетки.

Индустрия красоты

• Упаковка для средств по уходу за кожей и косметики.
• Премиальная упаковка.
• Концепции упаковки для эффектной распаковки.

Товары для дома и быта

• Средства для уборки.
• Товары для хранения вещей и организации пространства.
• Тестирование экологичного формата или упаковки для многоразового использования.

Розничная торговля и онлайн-магазины

• Разработка упаковки для фирменной продукции.
• Тестирование заметности на полке.
• Изображения упаковки для онлайн-магазинов.

Товары широкого потребления

• Запуск упаковки для новых продуктов.
• Расширение продуктовой линейки.
• Обновление ассортимента на полке и проекты по ребрендингу.

Товары для животных

• Новая упаковка для корма или лакомств для животных.
• Переработка дизайна для премиальных и специализированных брендов.
• Тестирование экологичного формата или упаковки для многоразового использования.

«SurveyMonkey позволяет нам убрать эмоции из принятия решений. Вместо того чтобы просто сказать, что что-то вряд ли сработает на нашем рынке, теперь мы можем объяснить, почему это не сработает и какие данные это подтверждают».

Кейси Сингх, старший менеджер по маркетингу инноваций и изучению потребителей в Sakura

Изучите другие решения для исследования рынка

Два разных сообщения: «экологичная упаковка» и «дизайн без пластика», где второе сообщение получило более высокие оценки по таким параметрам, как общая привлекательность, актуальность и инновационность

Диаграмма с точкой оптимальной цены, равной 2800 руб., и допустимым диапазоном в 2400–3200 руб.

Изображение двух разных рекламных объявлений: у объявления B более высокие оценки по таким параметрам, как общая привлекательность, запоминаемость и достоверность

Посмотреть все решения

* Целевые ответы продаются отдельно.

Вопросы и ответы

Как работает решение для тестирования упаковки?
Наше решение для тестирования упаковки основывается на проверенной монадической методологии, в него входят расширенные возможности анализа, включая таблицы результатов со статистическим тестированием, эталонные показатели, анализ ключевых факторов и выводы на базе ИИ. Вам не нужно быть экспертом, чтобы проводить исследования.
Сколько стоит решение для тестирования упаковки?
Вы платите только за проведенные исследования. Без подписки и долгосрочных обязательств.
Стоимость зависит от следующих двух факторов.
2. Целевые ответы (необязательно): при желании вы можете получить отзывы о дизайне упаковки от вашей целевой аудитории через нашу глобальную панель. Цена зависит от количества ответов и выбранных критериев отбора. Подробнее о нашей панели для исследования рынка можно прочитать здесь.
Нужно ли быть профессиональным маркетологом, чтобы воспользоваться решением для тестирования упаковки?
Что конкретно можно тестировать с помощью решения для тестирования упаковки?
- дизайн и формат упаковки;
- этикетки для упаковки;
- схемы распаковки продуктов.
Как быстро можно получить результаты?
Если вы отправите опрос нашей интегрированной панели респондентов, то весь процесс от запуска до получения полноценного анализа займет всего несколько часов. Все зависит от выборки. При этом, даже в случае нишевых глобальных сегментов аудитории исследование, как правило, занимает от 24 до 48 часов.
Сколько вариантов дизайна можно протестировать за раз?
Как обеспечивается высокое качество ответов?
Наши мощные средства управления качеством данных обеспечат сбор надежных ответов в любом масштабе.
- поиск надежных партнеров;
- инструменты на базе ИИ для обнаружения ботов и мошенничества;
- Периодическая перенастройка и обновление панели и профилей респондентов для обеспечения сбора качественных ответов.
- Система двойного согласия, отслеживание степени удовлетворенности участников и ограничение количества приглашений на опросы для предотвращения появления «профессиональных» респондентов.
- Чистка данных для получения надежных и точных результатов.
В чем разница между сравнительным и монадическим тестированием?
При сравнительном тестировании респондентам предлагается одновременно оценить несколько дизайнов и выбрать среди них один. Недостаток такого подхода в том, что респонденты сравнивают варианты, а не оценивают концепции сами по себе. Результаты представляют собой диаграммы относительных предпочтений, которые нельзя соотнести с отраслевыми стандартами.
При монадическом тестировании респондентам предлагается оценивать по одному дизайну за раз, имитируя реальное взаимодействие потребителя с упаковкой. Такой подход устраняет эффект сравнения. Результаты оформляются в виде таблицы на ряду с эталонными показателями, что помогает быстро выделить наиболее эффективные варианты и прогнозировать их успешность на рынке.
В чем отличие решения для тестирования упаковки и отбора идей?
В тестировании упаковки используется метод монадического исследования: каждый респондент оценивает только одну концепцию. При отборе идей используется метод последовательного монадического исследования, при котором каждый респондент поочередно оценивает несколько концепций.
Тестирование упаковки подходит в следующих случаях:
- у вас не более 10 вариантов проработанных концепций упаковки;
- вам нужны более детальные отзывы (больше атрибутов, больше открытых ответов);
- вы хотите получить более точные результаты (без систематической ошибки и усталости респондентов);
- у вас более широкие критерии отбора респондентов, что позволяет увеличить выборку.
Отбор идей подходит в следующих случаях:
- вам нужно сократить список дизайнов, состоящий из более чем 10 вариантов;
- вы на ранних этапах разработки упаковки (черновые эскизы и концепции на ранних этапах);
- вас устроят общие результаты, и вы не боитесь потенциальных систематических ошибок за счет сравнения вариантов респондентами;
- у вас узкие критерии отбора, для которых подойдет небольшая выборка.