ИСТОРИЯ КЛИЕНТА
ClickUp разместили успешную рекламу на финале НФЛ благодаря тестированию
Узнайте, как команда ClickUp создала эффективный рекламный ролик для Суперкубка на основе обратной связи, полученной от целевой аудитории.
ГЛАВНЫЙ ОФИС
г. Сан-Диего, США
КОЛ-ВО СОТРУДНИКОВ
> 500
ОТРАСЛЬ
Разработка программного обеспечения
ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ОБЗОР
Платформа для повышения продуктивности ClickUp ставит перед собой амбициозную задачу — помочь сотрудникам самых разных компаний повысить продуктивность и сэкономить при этом время. Поэтому когда ей представилась возможность разместить рекламный ролик на финальном матче НФЛ, компания отнеслась к ней соответствующим образом и решила продемонстрировать эффективность на деле. С помощью SurveyMonkey компании удалось быстро провести тестирование рекламы, определить выигрышную концепцию и с уверенностью запустить ролик с многомиллионным бюджетом.
ЗАДАЧА
Реклама с высокими ставками
Когда Брайан Шерри, руководитель отдела творческой группы в ClickUp, узнал о проекте по запуску первой рекламы на Суперкубке, он понял, что ставки невероятно высоки. У финального матча НФЛ США почти 113 миллионов зрителей, и это — уникальный шанс для ClickUp охватить самую большую аудиторию. Перед командой Брайана стояла задача провести быстрое тестирование рекламы в масштабе и с гарантированно надежными результатами. За экспертизой и помощью он обратился к SurveyMonkey.
РЕШЕНИЕ
Обратиться к специалистам за ценной аналитикой
Ранее команда ClickUp пользовалась другой платформой для оценки взаимодействия аудитории с ее продуктами и веб-сайтом. Однако в этот раз Брайану нужен был более количественный подход и масштабируемое решение в сжатые сроки.
«Когда ставки так высоки, нужна помощь специалистов по аналитике, — объясняет Брайан. — Мы искали надежного партнера, который бы обеспечил нас статистически значимыми данными и максимально непредвзятыми ответами на важные для нас вопросы».
Благодаря SurveyMonkey команда ClickUp получила практические сведения в кратчайшие сроки. «Мы получили полезную аналитику, которая убедила нас в качестве данных и результатов», — добавляет Брайан. Доступ к интегрированной панели достоверных источников упростил масштабирование для команды. «SurveyMonkey предоставила впечатляющую базу респондентов, — рассказывает Брайан, — и в результате мы смогли протестировать наш рекламный ролик на аудитории из 5 тысяч человек в течение недели!»
«Когда на кону многомиллионная кампания, я хочу быть уверенным в том, что исследованием занимаются профессионалы».
Брайан Шерри,
руководитель отдела творческой группы
РЕЗУЛЬТАТ
Запоминающаяся кампания, построенная на данных
С помощью SurveyMonkey команде Брайана Шерри в ClickUp удалось определить именно ту концепцию, которая найдет отклик у зрителей матча. «Благодаря статистически значимым результатам, полученным при тестировании, мы выбрали самый увлекательный и запоминающийся вариант ролика», — рассказывает Брайан.
Но на этом инновационный подход команды ClickUp не закончился. Чтобы максимально повысить эффективность 30-секундного ролика, респондентов попросили указать слова, которые первыми пришли на ум после просмотра рекламы. Брайан сгенерировал облако слов на основе полученных ответов и поделился им с командой по оптимизации поиска в ClickUp.
Команда оптимизировала сайт в соответствии с ключевыми запросами, чтобы зритель ролика, который не запомнит названия компании, с легкостью смог найти ее в интернете. Это привело к максимальному увеличению трафика на сайт ClickUp.
SurveyMonkey предоставила ClickUp высококачественные данные и полезную аналитику, которая способствовала проведению успешной рекламной кампании в день финального матча НФЛ. «Главный вывод, который я сделал, работая с командой SurveyMonkey, — для принятия обоснованных решений очень важно доверять данным, — рассказывает Брайан. — Благодаря надежной инфраструктуре SurveyMonkey наша команда получила надежные сведения, которые помогли нам достичь нашей конечной цели и запустить максимально эффективную рекламную кампанию».
«Самое важное для компании, полагающейся на данные при принятии решений, — быть уверенной в надежности используемых данных».
Брайан Шерри,
руководитель отдела творческой группы в ClickUp
Определяйте будущее своей компании
Тестирование рекламы
Тестируйте свои рекламные материалы, чтобы запускать кампании с уверенностью.
Тестирование сообщений
Измеряйте воздействие слоганов, посланий и позиционирования.
Дополнительные решения для маркетологов
Узнайте, как создавать успешные кампании и повышать окупаемость маркетинговых программ.
Хотите узнать, как SurveyMonkey может помочь вам повысить эффективность?
Закажите демо-версию уже сегодня.